З 2 серпня ChatGPT, Gemini, Claude та інші великі ШІ-моделі юридично зобов'язані підписувати все, що генерують для користувачів із Каліфорнії. Закон Senate Bill 942 у редакції AB 853 набув чинності саме в той день, коли Євросоюз починає застосовувати власні вимоги прозорості до ризикованих ШІ-систем — збіг обрали навмисно.
Норма стосується будь-якого сервісу генеративного ШІ з аудиторією понад мільйон користувачів у Каліфорнії — тобто фактично всієї великої індустрії: OpenAI, Google, Meta, Anthropic, xAI і Microsoft. Компанії тепер мають зробити три речі. Дати людям безкоштовний інструмент, яким можна перевірити походження файлу. Дозволити користувачу поставити видиму позначку на згенерованому зображенні, відео чи аудіо. І вбудувати в сам файл приховані метадані — назву провайдера, версію системи, час створення, унікальний ідентифікатор. Компанії, які просто ліцензують чужу модель, теж не зможуть уникнути вимоги: обов'язок поширюється і на них.
Позначка має бути помітною і, за текстом закону, «надзвичайно складною для видалення». За кожне порушення — штраф $5000, і кожен день без виправлення рахується окремим епізодом, тож сума швидко росте. Автор закону, сенатор від Менло-Парку Джош Бекер, пояснює жорсткість просто: підроблені відео з політиками вже коштують американцям мільярди доларів щороку, а з наближенням виборів відрізнити справжнє від згенерованого стане ще важче.
Це лише перший етап. Із січня 2027 року обов'язок розпізнавати ШІ-контент і показувати користувачу його походження ляже на великі соцмережі та платформи, що розміщують чужі моделі, — з аудиторією від двох мільйонів. А з 2028 року позначки мають з'явитися прямо в камерах і мікрофонах пристроїв, які записують вихідний файл.
Слабке місце закону — виконання. Окремого відомства, яке перевірятиме мільйони файлів на приховані мітки, у штату немає: механізм запускається через скаргу або в суді. OpenAI, Google і Anthropic вже публікували подібну технічну документацію за іншим каліфорнійським законом, AB 2013, але заяв саме щодо вимог SB 942 поки не з'являлося. На федеральному рівні обов'язкового маркування ШІ-контенту досі немає, тож для решти сорока дев'яти штатів позначки залишаються добровільною справою самих компаній.
